WEB 2.0 w branży farmaceutycznej - to może być efektywny marketing!
2009-05-29 16:13:15
W ostatnim czasie na jednym z blogów widziałem kilka wpisów dotyczących budowania społeczności wokół serwisów sponsorowanych przez firmy farmaceutyczne. Nie dziwi mnie zainteresowanie tym tematem – serwisy Web 2.0 to narzędzie marketingowe, w którym drzemie olbrzymi potencjał. Przyznaję, iż autor pokazał kilka ciekawych przykładów, jednak szkoda, że nie pochodzą one z Polski.
W tym wpisie podam więc przykład z Polski - zrealizowany przez Active Pharma projekt, będący częścią kampanii antynikotynowej, której patronuje firma Johnson&Johnson, a zorganizowanej przez QST Marketing Group.
Active Pharma jest odpowiedzialna za komunikację WEB 2.0 w oparciu o serwis społeczności owy www.rzuc.to.
Serwis społecznościowy (portal) - to interaktywne strony, które są współtworzone przez samych użytkowników (internautów). To użytkownicy mają duży wpływ na kreowanie treści poprzez zamieszczanie postów, wysyłanie widomości oraz publikowanie informacji o sobie.
Przez ostatni czas nasz zespół kreatywny bardzo ciężko pracował, aby uruchomić platformę WEB 2.0, która skupi osoby chcące wziąć udział w ogólnopolskiej akcji antynikotynowej.
Udało się i dzięki temu zbudowaliśmy portal, który jest osią komunikacji pomiędzy odbiorcami kampanii. Niewątpliwie realizowanie tego typu projektów na naszym własnym „polskim podwórku” pokazuje, iż firmy farmaceutyczne zaczynają dostrzegać siłę serwisów WEB 2.0. Ja tym bardziej się cieszę, że takie projekty są realizowane przez Active Pharma.
O naszych zadaniach w ramach realizacji omawianego projektu mogą Państwo przeczytać tu:
http://www.activepharma.pl/news-www_rzuc_to.html#title
Platforma www.rzuc.to jak z samej definicji WEB 2.0 wynika daje użytkownikom wiele bardzo ciekawych funkcjonalności, dzięki którym współtworzą oni jej zawartość. Od dnia wczorajszego (czyli momentu, w którym uruchomiliśmy portal) obserwujemy, iż ilość zarejestrowanych użytkowników dynamicznie rośnie, co świadczy o tym, że akcja odnosi sukces.
Kampanii towarzyszy mocny spot reklamowy, który może wydać się nieco kontrowersyjny, jednak dzięki temu może zaintrygować odbiorców i zachęcić do zalogowania się w serwisie.
Ja ze swojej strony chciałbym podziękować zespołowi kreatynwnemu, który dołożył wszelkich starań aby uruchomić serwis. Cieszę się z dynamicznie rosnącej ilości użytkoników programu i mam nadzieję, że będziemy mieli okazję kreować jeszcze więcej portali opartych o WEB 2.0 w Polsce, które będą wspierane przez firmy farmaceutyczne.
Powrót do kategorii: Wpisy »
Drugą kwestią jest moje pytanie, Pana Roberta: jak może Pan oceniać serwis na podstawie jego pierwszego dnia istnienia? Przecież zrozumiałym jest, iż pierwszymy zarejestrowanymi użytkownikami są prawdopodobnie pracownicy firmy tworzącej projekt.
W jakiś sposób trzeba sprawdzić czy wszystko działa jak należy.
Trzecim problemem, jest poruszany temat Web 2.0.
W ogólnym rozumieniu to kolokwialne określenie tyczy się stron internetowych, na których użytkownicy mogą publikować treści. Na rzuc.to istnieją grupy dyskusyjne, w obrębie których użytkownicy mogą zakładać tematy i pisać posty. Jest to jak najbardziej element Web 2.0 gdyż w/g prawa autorskiego każda wypowiedź użytkownika na forum dyskusyjnym traktowana jest jako indywidualny utwór/artykuł.
Wszystko się zgadza, mamy Web 2.0
Nie chcę być stronniczy, nie lubie tylko naciąganej i wymuszonej krytyki, która jawnie ma na celu dyskredytować autora jakiejś pracy.
Na stronę Pana Martera trafiłem z czystej ciekawości, podczas przeglądania strony firmy, która podjęła się zrealizowania tak wiekopomnego przedsięwzięcia jak portal rzuc.to. I chwała Wam za to.
Już 3 dzień bez papierosa
o dołączeniu do serwisu jak i o rzuceniu palenia jest w 100% własną decyzją.
Krytyce podlega jedynie serwis który nazywany jest szumnie WEB 2.0 a nie ma z nim nic wspólnego i tyle:)
Jednakże, tak jak napisałem na GL - osiągnięte cele powiedzą same za siebie. Zatem za trzy miesiące odwiedzimy serwis i zobaczymy czy rację mają dzisiejszy krytycy czy piewcy sukcesu.
Serwis fajny, mam nadzieję, że niedługo nie będzie to już wersja beta.
Spot reklamowy zapada w pamięć, dla mnie bomba, zwłaszcza, że sam jestem osobą palącą
Ten serwis ma niewiele wspólnego z web 2.0. i zawiera jedynie rząd martwych dusz którzy figurują na liście użytkowników tylko dzięki temu, żeby obejrzeć treść serwisu należy się najpierw zarejestrować.
Jak widać jedynie pierwsi użytkownicy w liczbie 6 umieścili zdjęcia i wpisali się wzajemnie na listy kontaktów, ale sądząc po imionach i awatarach są to osoby testujące serwis.
Pozostali po zalogowaniu nic nie robią. To zmarnowana kasa.
1)serwis sprawdza się przed publicznym debiutem w Sieci - to dość oczywiste ;)
2)niestety również moim zdaniem - czego dałem wyraz na GL - nie jest udaną realizacją, konkrety tutaj:
http://www.goldenline.pl/forum/ehealth/836018
szczerze mówiąc nie chciałem zabierać głosu w tym wątku na blogu Radka - z czystem sympatii dla Autora - ale dyskusja zrobiła się bardzo gorąca, stąd zmiana decyzji
3) by nie podejrzewano mnie o 'czarny PR' dla twórców serwisu - na swoim blogu napisałem kiedyś o innym serwisie zrealizowanym przez AP - HomeopatiaOK.pl
http://mirekpolyniak.wordpress.com/2009/03/27/web20-a-farmamarketing/
dodam, że AP nie sponsorowało tego wpisu ;)
4) na pewno dobrze, że firmy farmaceutyczne w Polsce coraz częściej korzystają z Web2.0 - tylko warto dbać o stosowanie najlepszych praktyk