Tym razem posłużę się przykładem nieco odbiegającym od branży farmaceutycznej, lecz w pewien sposób z nią powiązanym.
Moją uwagę zwróciła akcja społeczno - edukacyjna skierowana do rodziców dzieci do trzeciego roku życia. Akcja Powiedz Stop problemowi BPA  www.stopbpa.pl to rzadkość w segmencie rynku dziecięcego, gdyż producenci butelek, smoczków i akcesoriów dla niemowląt i dzieci, raczej bezpośrednio podkreślają walory swoich produktów niż edukują konsumentów.
W przypadku www.stopbpa.pl, jest nieco inaczej. Zadaniem kampanii jest informowanie grupy docelowej o Bisfenolu A (BPA), o szkodliwości działania tego związku w organizmie ludzkim.
„Każdemu nowonarodzonemu dziecku do 5–6 m.ż. staramy się zapewnić szczególną ochronę przed wpływem szkodliwych składników pokarmowych oraz substancji czynnych biologicznie, ponieważ w tym okresie bariera biologiczna śluzówki jelita jest bardzo przepuszczalna i nadal dojrzewa do swojej roli bariery ochronnej. Dlatego w tym okresie zalecamy wyłączne, jeśli to możliwe, karmienie piersią.
Tymczasem okazało się, że związek chemiczny Bisphenol A (BPA) używany do utwardzania w procesie produkcyjnym większości pojemników i butelek plastikowych ma budowę podobną do hormonów estrogennych i może po wchłonięciu przez ścianę jelita niekorzystnie oddziaływać na organizm niemowlęcia analogicznie do wpływu hormonalnych środków antykoncepcyjnych czy hormonów, które nielegalnie stosują sportowcy. Oczywiście, wpływ ten zależy od ilości wchłoniętej substancji.
Dlatego Europejski Urząd ds. Bezpieczeństwa Żywności ustalił górne tolerowane dawki w przeliczeniu na kg masy dziecka. W badaniach nad Bisphenolem A wykazano, że gorące płyny wlane do plastikowej butelki z materiału rutynowo utwardzanego Bisphenolem A powodują jego wzmożone uwalnianie do wlanego płynu.” prof. Andrzej Radzikowski
Lekarz Dzieci i Rodziny Profesor nadzw. WUM
źródło : http://www.stopbpa.pl/Prof_Andrzej_Radzikowski_mowi_o_BPA.html
Chciałbym zwrócić Państwa uwagę na sposób w jaki prowadzona jest kampania wspierająca nowe produkty dla dzieci na polskim rynku światowego lidera (firmy MAM). Mogę śmiało stwierdzić, iż sposób przekazywania informacji do konsumenta (świadomego rodzica), jest doskonale przemyślaną strategią. Na stronie www.stopbpa.pl, po zapoznaniu się z poszczególnymi działami (Czym jest BPA, Czy Bisfenol A może być szkodliwy dla zdrowia, Wnioskami panelu ekspertów oraz regulacjami związanymi z BPA, jaki i doniesieniami), konsument może podjąć decyzję jakie produkty zakupi dla swojego dziecka.

 
W przypadku tej kampanii, w którą zaangażowani są KOL’S oraz wielu partnerów medialnych, widać jak potrzebna jest rodzicom edukacja oraz możliwość  świadomego wyboru. Kampania zwróciła moją uwagę z kilku powodów, aby jednak nie rozpisywać się zbyt wiele w tej kwestii, ograniczę się jedynie do tych najbardziej istotnych według mnie.
1. Jest to przykład typowej kampanii od problemu do rozwiązania, jednak z bardzo mocnym wsparciem edukacyjnym.
2. Idea zbliżona do kampanii edukacyjnych firm farmaceutycznych, gdzie duży nacisk położony został na edukację przy wsparciu ciała opiniotwórczego.
3. Grupa docelowa nie jest bombardowana agresywną reklamą porównawczą, lecz pozostawia się jej możliwość dokonania wyboru.
4. Po wielu latach królowania takich marek jak AVENT, CANPOL, pojawia się kolejny silny gracz, czyli MAM
5. Zarówno producent jak i dystrybutor są świadomi silnych walorów produktów, decydują się na edukację, a nie kampanię „porównawczą”
6. Zupełnie inne podejście do promowania tego typu produktów, niż to miało miejsce w ciągu pewnie ostatnich piętnastu lat
7. Wykorzystanie Internetu jako silnego medium wsparcia kampanii i budowania świadomości nowego barndu MAM (Jest Mama i jest MAM)
Z ciekawością będę dalej obserwował przebieg kampanii jak również jej efektów. Z niecierpliwością będę oczekiwał odpowiedzi producentów innych marek.
Podsumowując jako obserwator mogę powiedzieć, iż tak skonstruowany przekaz, może wydawać się nieco szokujący dla internautów (rodziców), którzy zapoznają się z zawartością serwisu www.stopbpa.pl, jednak niewątpliwie jest skuteczny.