Marketing farmaceutyczny ulega przeobrażeniom. Podobnie jak w przypadku działań związanych
z promocją , reklamą i edukacją przy wykorzystaniu tradycyjnych kanałów, e-pharmamarketing, w naszym kraju rozwija się nieustannie.
Kilkakrotnie na blogu pisałem o różnych narzędziach i formach promocji oraz edukacji w ramach elektronicznego marketingu farmaceutycznego. W Internecie dostawcy od kilku miesięcy usilnie piszą o społecznościach lekarskich, pokazując własne realizacje lub statystki światowych trendów.
Nie byłoby w tym niczego dziwnego, ale według mnie pewne populistyczne poglądy są raczej argumentami na wyrost, niż faktyczną rzeczywistością. My w Active Pharma bardzo realnie patrzymy na rynek i przyzwyczajenia naszych lekarzy internautów. Dlatego decydujemy się na realne
i uzasadnione kanały komunikacji, poparte twardymi danymi.
Jeżeli dzisiaj w Polsce myślimy o aktywnej społeczności lekarzy internautów to bez wątpienia powiemy www.konsylium24.pl.
„Konsylium24.pl to serwis dedykowany lekarzom. Jest dostępny jedynie dla zweryfikowanych lekarzy, którzy na jego łamach dyskutują o problemach klinicznych, problemach środowiska, konferencjach medycznych. To potężna baza wiedzy dla specjalistów medycznych, którzy poszukują w Internecie informacji przydatnych w ich codziennej praktyce zawodowej, a także miejsce, w którym mogą podzielić się swoją opinią w zakresie wybranego tematu z innymi lekarzami (ponad 13 000 zgłoszonych zagadnień, ponad 270 000 porad i komentarzy). W serwisie zarejestrowało się już ponad 18,000 polskich lekarzy.”
Obserwując trendy związane z komunikacją branży farmaceutycznej w sieci, można zauważyć, że lekarze są coraz bardziej aktywnymi użytkownikami internetu, którzy tworzą własną społeczność online oraz chcą i potrafią angażować się w jej życie. Czują potrzebę wzajemnego komunikowania się w Internecie, wymiany poglądów i doświadczeń – dzięki temu doskonalą swoją wiedzę.
Aby lepiej dopasować przekaz kierowany do lekarzy i podnieść efektywność działań, postanowiliśmy nawiązać współpracę z serwisem Konsylium24.pl, oferującym niestandardowe formy promocji, które uatrakcyjniają przekaz. Dzięki naszym działaniom firma farmaceutyczna będzie miała okazję wejść
z przekazem bezpośrednio między użytkowników medycznego forum (zaangażować uwagę lekarzy, poznać i zbadać opinie związane z poruszaną problematyką).