gemiusPharma - branża medyczna online bez tajemnic
2009-10-29 14:32:03
Drodzy czytelnicy,
Dzisiejszy wpis ma dla mnie szczególne znacznie, gdyż po raz pierwszy w historii polskiego Internetu medycznego, powstało profesjonalne narzędzie do badania opinii jego użytkowników - gemiusPharma.
To zupełnie nowa jakość produktu skierowanego do branży medycznej na polskim rynku.
gemiusPharma, to wynik wspólnej inicjatywy Gemius S.A, międzynarodowej firmy badawczej w dziedzinie badań Internetu i przez Internet w Europie oraz Active Pharma, która jest ekspertem z zakresu farmamarketingu oraz systemów wsparcia sprzedaży i marketingu z obszaru Closed Loop Marketing.
Badanie gemiusPharma ma gromadzić cenne informacje, które będą odpowiedzią na zapotrzebowanie branży medycznej. Chcemy dostarczać jak najbardziej profesjonalne i rzetelne badania dotyczące lekarzy oraz pacjentów online. Osobiście uważam, iż gemiusPharma ma udzielać odpowiedzi na nurtujące Brand Managerów pytania, a tym samym zachęcać do inwestowania w e-marketing skierowany do lekarzy.
Cytując Gabriela Matwiejczyka (Senior Internet Business Development Managera Gemius SA): „Technika badawcza wykorzystywana w poszczególnych falach badania gemiusPharma dostosowywana będzie każdorazowo do specyfiki analizowanego zagadnienia. W tym projekcie chcemy wykorzystać wszystkie możliwości, jakie dają badania internetowe”.
Pragnę poinformować, iż pierwsza edycja badania gemiusPharma już trwa. W ramach tej edycji sprawdzamy jak lekarze pediatrzy postrzegają Internet jako narzędzie pracy oraz m.in. jak korzystają z kursów e-learningowych. Niezależnie badanie ma pokazać jak lekarze odbierają obecnie rolę Przedstawicieli Medycznych jako źródła pozyskiwania informacji.
Chciałbym podziękować zespołowi Gemius.S.A za zaangażowanie w pracę nad produktem oraz koleżankom i kolegom z Active Pharma. Dzięki naszej wspólnej inicjatywie powstał przełomowy produkt, który mam nadzieję, udzieli odpowiedzi na pytania od dawna dręczące Product i Brand Managerów z firm farmaceutycznych.
Więcej informacji:
http://www.activepharma.pl/news-gemiuspharma.html#title
http://www.gemius.pl/pl/aktualnosci/2009-10-28/01
Powrót do kategorii: Wpisy »
Mam nadzieję, że na tyle pozytywnie, że firmy farmaceutyczne przynajmniej te z top 10, o których jest również wpis zaczną jeszcze bardziej doceniać Internet jako medium.
Nie sądzę też, że wynki będą porażające, ale jeżeli Gemius przeprowadza razem Active pharma takie badanie, to z pewnością będzie wiarygodne, ponieważ jak się zoorientowałem lekarze są sprawdzeni/autoryzowani przez netdoctor ?...
Mam nadzieję, że dowiemy się jak pediatrzy korzystją z portali i serwisów medycznych.
Ostatnie dyskusje w branży jak narazie pokazują przechwalanki pomiędzy wydawcami, kto ma więcje uniaklnych użytkowników, odsłon etc.
A zaczyna się od historii...
Myśląc o narzędziu dla Brand Managerów z branży farmaceutycznej poświęciliśmy sporo czasu na poszukiwania najlepszej metody realizacji takich badań. Badań, które będą odpowiadały na różne potrzeby, różnych osób, zajmujących się lekami czy środkami medycznymi należącymi do różnych kategorii.
W efekcie tych rozważań stwierdziliśmy, że jedynym sposobem by uzyskać za każdym razem wartościowe informacje, które można praktycznie wykorzystać, jest dostosowanie metody badawczej do badanego problemu. Jako Gemius dysponujemy wieloma rozwiązaniami i chcielibyśmy je jak najefektywniej wykorzystać.
Zapewne najczęstszym narzędziem badawczym będzie ankieta CAWI realizowana metodą real-time sampling lub też poprzez wysłanie zaproszenia pocztą elektroniczną. Jest to najpopularniejszy wśród Klientów sposób realizacji badań, a zastosowane w nim mechanizmy pozwalają w nowoczesny i atrakcyjny dla respondentów sposób przeprowadzić wywiad.
Przewidujemy także możliwość wykorzystania innych technik badawczych takich jak badania jakościowe (fokusy) online czy badania panelowe.
Podsumowując – traktujemy gemiusPharma jako zbiór profesjonalnych możliwości badawczych nakierowanych na dostarczenie praktycznej wiedzy. Dlatego też nie ma jednej, stałej metody badawczej, nie ma z góry określonych grup celowych, nie ma jednego narzędzia.
Wierzymy, że takie podejście pozwoli nam dostarczyć dokładnie to, czego potrzebują nasi Klienci.
Natomiast jak na razie bardzo mało wiadomo nt. merytorycznej strony badania - wypuszczanie informacji prasowych typu
http://gemius.pl/pl/aktualnosci/2009-10-28/01
pachnie mi nieco 'futurystycznym PiaRem', gdzie mówi się dużo o czymś, czego jeszcze nie ma.
Jak mówi stare powiedzenie: "diabeł tkwi w szczegółach" i ma to szczególne znaczenie w wypadku badań.
Dlatego z wielkim zaciekawieniem czekam na pierwsze konkretne i merytoryczne informacje dot. badania.
Cała kreacja komunikacji związanej z gemiusPharma od stworzenia logo, komunikatów prasowych, mailingów po zaplanowanie micro sight www.gemiuspharma.pl (która już niebawem zostanie wdrożona) wymagało od obu firm dużego nakładu pracy. Na jej efekty musimy jeszcze chwilę poczekać.
Do tej pory nie było na rynku narzędzia, które pozwalało w rzetelny przeprowadzić badanie on-line na lekarzach. Miały miejsce próby przeprowadzenia takiego badania już znacznie wcześniej przez inne firmy, jednak często wiele im zarzucano (dobór próby - specjalizacje, jej liczebność, formułowanie pytań, wnioski z badania, „jakość” badania – czy faktycznie badani byli tylko lekarze?).
W przypadku gemiusPharma będzie inaczej.
Brand Managerowie nie będą musieli opierać się już tylko na domysłach czy własnych doświadczeniach - oddajemy w ich ręce profesjonalne narzędzie które dostarczy im dokładnych i rzetelnych informacji. Narzędzie to pomoże nie tylko Brand Managerom, ale również nam - Project Managerom odpowiedzialnym za realizację często złożonych projektów na potrzeby firm farmaceutycznych. Doświadczenie to jedno, rzetelne zebranie danych to osobna kwestia z którą do tej pory nie było tak łatwo. Dlatego dotarcie do lekarzy za pośrednictwem nowych narzędzi będzie znacznie łatwiejsze.
W tym miejscu chciałbym również podziękować firmie Gemius za ogromny wkład włożony w wspólnie zbudowanie tego narzędzia.
ps. W tej chwili mogę ujawnić, iż już w listopadzie ruszamy z kolejnym badaniem gemiusPharma…