Zanim  zdecydowałem się na umieszczenie tego wpisu, długo się wahałem.  Nie ze względów etycznych, czy wizerunkowych, lecz bardziej promocyjnych.  Nie chciałbym, aby Państwo odebrali słowa napisane poniżej jako reklamę lub obrazę. Dlatego osoby mające pewne mieszane uczucia, proszę o zaprzestanie czytania.
W ostatnim czasie czytam dużo o marketingu społecznościowym na blogach, serwisach branżowych etc. Cieszy mnie fakt, że niektóre firmy próbują przechwalać się jak to silne społeczności budują lub do znudzenia prezentować case study z zagranicznych rynków. Nie twierdzę, iż wszystkie publikacje są złe lub nietrafione, jednak nie rozumiem jak można promować swoją firmę na podwalinach zagranicznych kampanii.
Aby nikogo nie urazić nie będę wymieniał nazw owych firm i autorów blogów, gdyż osoby zaangażowane w temat farmamarketingu, doskonale wiedzą co mam na myśli.
Muszę dodać, że osobiście cieszę się z publikowania case study z naszego lokalnego polskiego rynku. Tu oczywiście zestawienie z zagranicznymi case study jest jak najbardziej na miejscu, gdyż daje to obraz porównawczy i niewątpliwie nastraja do przemyśleń.
W Active Pharma (o czym z pewnością mogli się Państwo niejednokrotnie przekonać) podczas spotkań, w naszych publikacjach, komentarzach i na firmowej stronie, staramy się dzielić własnymi doświadczeniami.
W tym przypadku nie będzie inaczej, i pozwolę sobie zaprezentować kampanię, którą całkiem niedawno rozpoczęliśmy na facebook.pl. Od razu pragnę zaznaczyć, iż nie chcę mówić o spektakularnych sukcesach, lecz zaznaczyć, iż firmy farmaceutyczne obecne na polskim rynku również zaczynają edukować za pomocą facebooka.
 

Dzięki owocnej współpracy z firmą Baxter Polska, rozpoczęliśmy działania komunikacyjne wykorzystując facebook.pl, jako platformę do edukacji i budowania świadomości. Osobiście uważam, że tematyka jest bardzo wąska i nie zakładamy spektakularnych sukcesów. Cieszy mnie jednak fakt, iż kampania ta ma miejsce, gdyż uważam to za działanie bardzo przełomowe i odważne, zwłaszcza w kontekście obaw Product i Brand Managerów z firm farmaceutycznych działających na polskim rynku.
Na koniec jeszcze raz pragnę podkreślić, iż z moich obserwacji i rozmów wynika, że dla firm farmaceutycznych działających lokalnie nie mają znaczenia  informacje o case study z zagranicy, gdyż nie odzwierciedlają one naszej rodzimej rzeczywistości. W związku z tym mam nadzieję, iż tego typu (jednak jeszcze nadal pionierskie) działania posłużą jako przykład lub pomoc dla kolejnych niezdecydowanych Product, Brand Managerów.