eDetailing wpisuje się w strategię marketingową firm farmaceutycznych
2009-06-29 14:37:33
Temat eDetailingu pojawił się już na moim blogu w styczniu tego roku. W tym czasie zaczynaliśmy w Active Pharma spotkania z klientami w celu przedstawienia Active eDetailingu jako nowoczesnej formy przekazu, która ma na celu edukację oraz interakcję z lekarzem.
Dzisiaj już wiemy, że ciężka praca miała sens. Polskie firmy farmaceutyczne zaczęły w swoich kampaniach wykorzystywać eDetailing. Obecnie mamy za sobą kilka wdrożeń i kolejne, które są już w produkcji. Okazuje się, iż zgodnie z naszymi założeniami:
eDetailing
• to elastyczne narzędzie
• daje firmie nieograniczone możliwości kreacji przekazu marketingowego
• przy niewielkich kosztach pozwala firmie na dotarcie do szerokiej grupy lekarzy z ciekawym, atrakcyjnym przekazem
Rozwiązanie Active eDetailing wspiera się mocno na idei Closed Loop Marketingu i kładzie szczególny nacisk na zbadanie potrzeb i oczekiwań lekarza oraz na jego zaangażowanie w prezentowany mu przekaz.
88% lekarzy jest zainteresowanych dostępem do informacji medycznej przez Internet
47% lekarzy jest otwartych na ideę eDetailingu jako jedynego sposobu promocji
50% twierdzi, że konieczne jest połączenie tradycyjnych wizyt z e-detailingiem.
(źródło. www.medscape.com, 2007)
Powrót do kategorii: Wpisy »
W tym kontekście jednak eDetailing, jako „elektroniczna wizyta” niewątpliwie wpisuje się w desk marketing. Chciałbym zwrócić uwagę na jeszcze jeden przykład tym razem z USA
– 39% lekarzy po wzięciu udziału w 10-minutowej sesji zamówiło wizytę reprezentanta
– a 70% zamówiło próbkę leku
źródło. www.eyeforpharma.com
Mam nadzieję iż nie w niedługim czasie będę mógł podzielić się z Państwem doświadczeniami Active Pharmy i opublikować dane z Polski.