Temat ten był już poruszany na moim blogu w marcu tego roku, jednak myślę, iż  jest on na tyle ciekawy, że warto go kontynuować. Inspiracją do poprzedniego wpisu był artykuł, który ukazał się w Rzeczypospolitej (6 marca) i przedstawiona w nim decyzja Generalnego Inspektora Farmaceutycznego o reklamie środków antykoncepcyjnych przez Federację na rzecz Kobiet i Planowania Rodziny na portalu internetowym (www.federa.org.pl).
Teraz jednak inspiracją do kontynuacji tematu stały się komentarze do wpisu
”E-pacjent informacje o zdrowiu w Internecie”. We wspomnianym wpisie wspólnie poświęciliśmy sporo uwagi edukacji jak i konwersji na cel. Jako przykłady pojawiły się serwisy dotyczące głównie antykoncepcji. Myślę, iż należy temu tematowi poświęcić trochę więcej uwagi, dlatego też pragnę dodać kilka nowych, ciekawych w mojej opinii przykładów.
Niewątpliwie firma Bayer Schering Pharma wiedzie prym w tworzeniu serwisów związanych z antykoncepcją. Możemy śmiało powiedzieć, iż po fuzji Bayer i Schering AG, koncepcja budowania i generowania ruchu na serwisach jest kontynuowana, począwszy od serwisu www.ginweb.pl. Przekazuje on użytkownikowi informacje w tzw. „pigułce” oraz może skierować go do gabinetu za pomocą bardzo intuicyjnego mechanizmu, eksponowanego w centralnej części strony.

Jak widać bez większego problemu internautka może odnaleźć gabinet ginekologiczny w swojej najbliższej okolicy lub konkretnego lekarza.  Praktycznie każdy lekarz, którego dane są dostępne za pomocą wyszukiwarki w serwisie, ma własną stronę w formie wizytówki w domenie ginweb.pl. Oprócz bazy teleadresowej gabinetów, serwis prezentuje także podstawowe informacje na temat antykoncepcji, co z pewnością ma za zadanie pomóc pacjentce w przygotowaniu się do wizyty.
GinWeb w bardzo wyraźny sposób odsyła również użytkownika na inne serwisy Bayer Schering Pharma, takie jak:
www.ladyinsert.pl

Mimo, iż serwis jest prosty w swojej konstrukcji,  to jednak w czytelny sposób prezentuje informacje na temat wkładek antykoncepcyjnych.  Chciałbym zwrócić uwagę, iż po raz kolejny internautka z poziomu tej strony, w prosty sposób może odnaleźć dane teleadresowe gabinetu ginekologicznego.
Kolejny przykład to serwis www.your-life.pl, który jednak nie najlepiej się wyświetla pod przeglądarką IE 8

W serwisie temat antykoncepcji, jest traktowany nieco szerzej, niż w pozostałych dwóch przykładach, gdyż grupy docelowe to nie tylko nastolatki i młode kobiety, ale również rodzice i nauczyciele.
I ostatni przykład o bardzo intuicyjnym adresie to www.pigulka.pl.

Główny przekaz jest skierowany do młodych ludzi i podkreśla nowoczesną antykoncepcję.
Serwis zawiera krótkie filmiki, które możemy odnaleźć również na Youtube. Niewątpliwie serwis pigulka,pl wyróżnia się bardzo na tle pozostałych serwisów poruszających tę tematykę. Osobiście nie podoba mi się filmik „Pigułka nowej ery – 24 plus 4!” ze względu na bardzo sztucznie odegrane role dwóch koleżanek.
Natomiast duże gratulacje należą się twórcom za zastosowanie jeszcze dość innowacyjnego pomysłu (jak na Polskę), czyli za uruchomienie kanału na Youtube pod adresem http://www.youtube.com/pigulkatv.

Kończąc, chciałbym zwrócić uwagę na ilość działań e-marketingowych, które  zostały podjęte przez firmę Bayer Schering Pharma, aby dotrzeć do grup docelowych. W tym przypadku należy podkreślić, iż takie działania będą przynosiły efekty. Sądzę, iż nie tylko edukacyjne. Zrozumiała komunikacja oraz wykorzystywanie nowoczesnych form interaktywnych pokazuje jak wiele można zrobić w obszarze terapeutycznym. Osobiście uważam, iż strategia ta wydaje się o wiele bardziej sensowna, niż w przypadku serwisów firmy Gedeon Richter (np.: www.wpadaka.pl).