Rynek Medyczny

Reklama środków antykoncepcyjnych

W „Rzeczpospolitej” 6 marca bieżącego roku ukazał się artykuł na temat zakazów reklamy środków antykoncepcyjnych.
W artykule została opisana sprawa reklamy środków antykoncepcyjnych przez  Federację na rzecz Kobiet i Planowania Rodziny, na portalu internetowym (www.federa.org.pl).

Generalny Inspektorat Farmaceutyczny nakazał Federacji natychmiastowe usunięcie reklamy środków antykoncepcyjnych z portalu, jednocześnie wskazując, że podstawowe nazwy preparatów antykoncepcyjnych zachęcają do ich stosowania
i prowadzą do wzrostu przepisywanych recept.

Decyzja GIF
Art. 52 prawa farmaceutycznego mówi, iż  reklamą jest informacja lub zachęta do stosowania leku, mająca na celu zwiększenie liczby przepisywanych recept, dostarczania, sprzedaży lub konsumpcji produktów leczniczych. Za reklamę nie uważa się natomiast min. informacji dotyczących zdrowia lub chorób ludzi i zwierząt, pod warunkiem, że nie odnoszą się (nawet pośrednio) do produktów leczniczych. Zdaniem GIF zawartość portalu federacji nie spełnia tych warunków, wymieniając nazwy środków antykoncepcyjnych na stronie internetowej.

Federacja natomiast twierdzi, iż GIF błędnie uznał za reklamę podanie nazw sześciu środków antykoncepcyjnych, ponieważ materiały rozpowszechniane za pomocą portalu internetowego nie zawierały typowych elementów dla reklamy, a jedynie informację o dostępnych metodach antykoncepcji w Polsce. W świetle prawa wspólnotowego odróżnia się reklamę od informacji, co w efekcie prowadzi do możliwości informowania o lekach dostępnych na receptę.

Federacja, zgodnie ze swoimi celami statutowymi, propaguje wiedzę o planowaniu rodziny oraz różnych metodach i środkach kontroli urodzeń i ich dostępności.

W tej sytuacji nasuwają się daleko idące wnioski, co wolno, a czego nie wolno. Jesteśmy przyzwyczajeni, iż GIF regularnie nakazuje wstrzymanie reklamy produktów leczniczych firmom farmaceutycznym.

Druga strona medalu, to fakt, że Internet jako medium jest doskonały do promowania i informowania o metodach i środkach antykoncepcyjnych. Firmy farmaceutyczne posiadające w swoim port folio takie preparaty, doskonale zdają sobie sprawę, że wykorzystanie Internetu do edukowania młodych kobiet to doskonały środek komunikacji.

Myślę, że GIF przeglądając polskie serwisy internetowe sponsorowane przez firmy farmaceutyczne miałby sporo pracy i pewnie co najmniej połowę z  nich nakazałby zamknąć.

Jeden z przykładów poniżej dotyczy firmy Wyeth (produkt Harmonet):

Nie zamierzam komentować, czy dana reklama jest zgodna z prawem, czy też nie. Wielokrotnie prowadząc rozmowy dotyczące projektów z Klientami  wspólnie zastanawiamy się ‘czy GIF nie będzie się czepiał.

Nie ukrywajmy, że dobra kampania przynosi efekty, a  trudno jest przewidzieć interpretację naszej reklamy przez urzędnika GIF.